ڈیجیٹل نیوز: کاروبار نہیں کرنے کا طریقہ مطالعہ

کسی بھی پاکستانی نیوز ویب سائٹ پر جائیں اور پھر کسی غیر ملکی ویب سائٹ پر جائیں۔ کیا فرق ہے جو آپ یقینا محسوس کریں گے؟ بومر ڈرائنگ روم کے ماہر جو اس کے برخلاف ہر قسم کی معلومات کے لئے واٹس ایپ پر خصوصی طور پر انحصار کرتے ہیں ، اس کے برخلاف ، ایسا نہیں ہے کہ مقامی میڈیا لائففا صحافت کر رہا ہے۔ اہم امتیازی خصوصیت یہ ہے کہ وہ آپ کو پڑھنے کے لئے ادائیگی کرنے کو کہتے ہیں۔

پوری دنیا کی اشاعتوں نے بار بار چلنے والے صارفین کی بنیاد کی طرف بڑھا دیا ہے۔ اتنا زیادہ کہ سکرول ڈاٹ یا دی وائر جیسے نوجوان آؤٹ لیٹس ، جو بمشکل پانچ سال پہلے شروع ہوئے تھے ، نے پے واول لگائے۔ اس کے مقابلے میں ، یہاں تک کہ ڈان یا جنگ جیسے میڈیا پاور ہاؤسز نے بھی اس سے پرہیز کیا ہے۔

ایک واحد (نسبتا)) بڑا منافع ہے ، پاکستان ٹوڈے کے بزنس میگزین نے جون 2020 کے آغاز میں اس کے سب سکریپشن کا ماڈل تیار کیا تھا۔ بابر نظامی۔

تاہم ، یہ منافع کے لئے ایک پیچیدہ آغاز تھا ، جس نے وال اسٹریٹ جرنل کی رسائی کے ساتھ مل کر اپنے پے وال کو لانچ کیا تھا۔ بدقسمتی سے ان کے ل W ، WSJ کے مطلوبہ مطلوبہ اہداف پورے نہیں ہوسکے اور کاروباری میگزین کو ہندوستان میں اپنے ڈسٹریبیوٹر کے ساتھ شراکت کرنا پڑا اور اسی پیش کش کو جاری رکھنے کے لئے ابتدائی نرخوں سے قیمت میں تھوڑا سا اضافہ کرنا پڑا۔ تاہم ، اشاعت مستحکم رہی اور اس کے بجائے صارفین کے لیے بہت زیادہ نرمی کے ساتھ ماہانہ منصوبوں کا ڈھانچہ بنائے۔

یہ سوال فطری طور پر ذہن میں آتا ہے: اگر اخبار کے قارئین کسی اشاعت کی ادائیگی کے لئے راضی ہیں تو ، میڈیا آٹ لیٹ اپنی آن لائن مصنوعات کو مفت میں پیش کرنے اور مارکیٹ کو عملی طور پر برباد کرنے کی پیش کش کیوں کرتے ہیں؟ جواب مقابلہ ہے۔ اگر ہم سبسکرپشن موڈ شروع کرتے ہیں تو ہمارا زیادہ تر ٹریفک دوسری تنظیموں کی طرف موڑ جاتا ہے۔ ڈان کے مارکیٹنگ حسن اکبر کا کہنا ہے کہ ، اس تبدیلی کے لیے ، انڈسٹری کو مل کر یہ کام کرنا ہوگا۔

مسٹر نظامی بھی ایسا ہی نظریہ رکھتے ہیں اور انھیں لگتا ہے کہ اگر انڈسٹری کا سب سے بڑا کھلاڑی ڈان لیڈ لیتا ہے تو دوسرے بھی اس کی پیروی کریں گے۔ تاہم ، تمام آؤٹ لیٹس جو یکے بعد دیگرے ، پے واول ڈالنے کے لیے آگے بڑھ رہے ہیں ، ملی بھگت کی طرح خوفناک حد تک لگتے ہیں اور انہیں اسی کشتی میں ڈال دیتے ہیں جیسے ہمارے قابل احترام سیمنٹ یا چینی کے شعبے۔ سوائے ایک بڑے فرق کے ، یقینا: میڈیا تنظیمیں اب تک مفت میں اپنی مصنوعات کی پیش کش کرتی رہی ہیں۔

لیکن سبسکرپشن غیبت کے ساتھ آتی ہے ، جس میں سب سے زیادہ پریشانی یہ ہے کہ ٹریفک سے سمجھوتہ کیا جاتا ہے۔ مسٹر نظامی کہتے ہیں ، “صفحہ خیالات اور خریداروں کے مابین ایک تجارت ہے۔ کم تاثرات ممکنہ مشتہرین کے لئے پلیٹ فارم کو کم اپیل کرتے ہیں۔ توازن ایکٹ کو آزمانے کے لیے منافع کیا کرتا ہے بنیادی طور پر ایک خاص مدت (صوابدید کی بنیاد پر) کے لئے ایک پے وال کے پیچھے پریمیم مواد ڈال دیا جاتا ہے جبکہ باقاعدہ خبریں ہر ایک کے لیے قابل رسائی ہوتی ہیں۔

“دراصل بہت زیادہ ٹریفک بریکنگ نیوز سے ہوتی ہے ، جو ویسے بھی دوسرے پلیٹ فارمز پر دستیاب ہے۔ تو اس کے لئے معاوضہ لینے میں زیادہ فائدہ نہیں ہے۔ اس کے بجائے ، خیال یہ ہے کہ زیادہ سے زیادہ جاننے والے قارئین کو اس کی ادائیگی کے لئے پریمیم مواد کی قدر کی جانی چاہئے۔

ڈان ڈاٹ کام اپنی آمدنی کے لئے بینر کے اشتہارات (ہر ہزار نقوش پر مبنی شرح) پر انحصار کرتا ہے ، جو نہ صرف زمین پر فروخت ہونے والی ٹیموں بلکہ گوگل کے ایڈموب جیسے اشتہاری تبادلے کے ذریعہ بھی آتے ہیں۔ سابقہ اس سے کہیں زیادہ منافع بخش ہے کیونکہ میڈیا آؤٹ لیٹ اپنی مارکیٹ میں بنانے والی پوزیشن کی بدولت ہی اپنے نرخوں پر محصول وصول کرسکتا ہے۔ دوسری طرف ، مؤخر الذکر عام طور پر اس قیمت کا صرف 60 فیصد پیش کرتا ہے اور عام طور پر ویب سائٹ کے غیر ملکی سامعین کے لئے استعمال ہوتا ہے ، جو صارف کے اڈے کا ایک اہم حصہ بناتا ہے۔

“ہم عام طور پر آن لائن خبروں کی ادائیگی کے کلچر کی کمی کے بارے میں فکرمند ہیں۔ اس کے علاوہ ، ایک مناسب ڈھانچہ ہونے کی ضرورت ہے جو بار بار آنے والی ادائیگیوں کی سہولت فراہم کرے۔ آپ کیش آن ڈیلیوری نہیں کر سکتے ہیں۔ تو ڈان ڈاٹ کام کے ایڈیٹر جہانزیب حق کہتے ہیں کہ کریڈٹ کارڈ ہی ہمارا بنیادی آپشن بن جاتے ہیں ، جو زیادہ تعداد میں نہیں ہیں۔۔

اس کے نزدیک ، سب سے بڑا چیلنج قیمت کا پتہ لگانا ہے۔ “ہمارے پاس واقعتا پاکستان میں کوئی ماہر نہیں ہے جو صحیح قیمت کی نشاندہی کر سکے۔” اگر ہم جائزہ لیں کہ منافع کی پہلی تین ماہ کی ادائیگی ختم ہونے کے بعد کیا ہوا تو ، اس کے تبصرے سے کوئی معنی نہیں ملتا۔

“ہم متعدد امکانات کی تلاش کر رہے ہیں ، جیسے اپنے امریکی ناظرین کو چارج کرنا لیکن ٹریفک میں ان کا مجموعی حصہ صرف 11 پیس ہے۔ یا ہوسکتا ہے کہ جغرافیہ کے ذریعہ پے وال وال رکھو۔ “

ذرائع ابلاغ کی آمدنی کا ایک اور ذریعہ بھی ہے: آبائی مواد۔ اس کا مطلب ہے پریس ریلیز چلانے کے لئے اشاعت کا معاوضہ اور اس چیز کو کچھ دستبرداری کے ساتھ نشان زد کرنا۔ اس آمدنی کا سلسلہ صرف ڈیجیٹل اشاعتوں ، جیسے ٹیک جوائس ، منگو باز وغیرہ کے ذریعہ مقبول ہوا تھا ، مسٹر نظامی کے مطابق ، منافع نے بھی اسے متعارف کرایا ہے۔

Leave a Reply